09 февраля 2017

Товарный знак для группы компаний

0 0
Расходы на рекламу правомерны даже при отсутствии зарегистрированного права на товарный знак.
Налогоплательщик успешно оспорил в суде доводы налогового органа о неправомерном отнесении в состав вычетов по НДС и расходов по налогу на прибыль затрат, понесенных на изготовление рекламы с использованием изображения "Гипермаркет Аллея".
Основанием для непринятия налоговым органом расходов по налогу на прибыль и вычетов по НДС явилось отсутствие связи затрат на рекламу с деятельностью самого налогоплательщика. Доход от деятельности торгового предприятия не свидетельствует о получении дохода от рекламы конкретного вида товара. Кроме того, необходимо учитывать законность использования в деятельности налогоплательщика средств индивидуализации, указанных в рекламных материалах. Поскольку товарный знак и логотип "Гипермаркет Аллея" не могут привлекать внимание покупателей к магазинам налогоплательщика - ООО "Русь-27" и не принадлежат ему.
В тоже время суд пришел к выводу об экономической обоснованности спорных расходов, их связи с деятельностью общества, направленной на получение доходов от осуществления предпринимательской деятельности (подп. 28 п. 1, п. 4 ст. 264, 252 НК РФ, ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ).
Судом установлено, что целью рекламных акций являлось привлечение внимания покупателей не только к конкретным товарам, но и указание торговых точек, в которых эти товары можно было приобрести - магазины с наименованием "Гипермаркет Аллея".
Рекламная продукция налогоплательщика содержала указание на то, где рекламируемые товары можно было приобрести, - магазины с наименованием "Гипермаркет Аллея", и эти торговые точки принадлежали налогоплательщику; спорная реклама направлена на поддержание интереса к товарам, продажа которых производилась в принадлежащих заявителю торговых точках с указанным наименованием.
Суд отклонил довод инспекции об отсутствии факта регистрации изображения "Аллея" Федеральной службой по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам как не имеющий правового значения.
Рекламные материалы, содержащие сведения о реализации товаров в гипермаркетах "Аллея", привлекали интерес потенциальных покупателей не только к деятельности налогоплательщика, но и к деятельности двух других обществ, входящих в одну группу компаний.
При осуществлении акций, рекламирующих реализацию отдельных видов товаров в гипермаркетах "Аллея", затраты, понесенные организациями, использующими данное наименование торговых точек, должны распределяться на всех участников в соответствующей пропорции. Указанные пропорции для целей налогообложения определены налогоплательщиком путем соотношения выручки работающих под вывеской "Гипермаркет "Аллея" структурных подразделений каждого из обществ к общему объему выручки названных организаций, полученных от деятельности магазинов сети гипермаркетов "Аллея".
При таких обстоятельствах суд пришел к выводу, что примененный обществом критерий распределения расходов на рекламу отвечает принципу, заложенному в главе 25 НК РФ, о соотносимости доходов и расходов, связи расходов с деятельностью организации по извлечению прибыли.
(Постановление Арбитражного суда Восточно-Сибирского округа от 13.01.2017 № Ф02-7242/2016 по делу № А33-1966/2015)